户外运动 ，从“小众”走向“大众 ”（商海观潮）

　　王东辉《人民日报》（2026年06月19日 第 05 版）

　　城市绿道上 ，骑行身影一闪而过；山野林间，徒步人群用脚步丈量远方；公园绿地中
，露营 、飞盘
、攀岩等多样玩法风靡各地……当下，户外运动正在快速走出小众圈层 ，全面融入大众日常生活 。

　　北京体育大学联合美团研究院发布的《“小众运动体验
”走向“大众生活方式”——2025户外运动消费发展及趋势报告》显示
，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元
。

　　万亿元市场的蓬勃态势 ，是户外运动从“小众 ”走向“大众
”、从“项目清单”成为“生活方式 ”的扩容。这一变化
，不仅映射了居民消费理念 、消费需求、消费结构的转型升级，也拓宽消费领域
、激发市场活力 ，成为拉动内需、培育经济新增长点的重要力量 。

　　如今的户外运动消费
，已摆脱单纯运动健身的单一属性，演变为情绪价值与社交属性兼具的复合型消费。数据显示 ，20至44岁人群成为户外运动消费主力
。这类消费群体不再只为运动本身买单
，更倾向于借助户外运动场景释放压力 、拓展社交
、治愈身心。

　　低门槛的露营、徒步 、垂钓成为朋友小聚
、家庭出游的优选，匹克球、飞盘等轻竞技运动凭借易上手 、重社交的特点 ，衍生出商务休闲
、亲友玩乐等多元消费场景 。当消费者的消费诉求从“参与运动
”转变为“体验生活”“愉悦身心 ”时，就意味着消费理念完成从物质需求到精神满足的进阶
。而这恰恰契合当前消费市场从追求功能价值
，跃升为追求情感价值、精神价值的变化趋势。

　　需求端的全新变化，牵引供给侧加速迭代创新 ，供需双向发力不断拉长户外运动消费链条
，推动产业价值攀升 。

　　在需求端，上游 ，冲锋衣 、徒步鞋
、运动相机等户外运动装备需求激增；下游
，运动拉伸、理疗放松等配套服务日趋完善
。在供给端，各大体育品牌纷纷加码户外赛道 ，推出兼具科技感与设计感的新品
，同时搭建线下体验空间与交流社群；各地也顺势推动文体商旅融合发展，将户外运动与文旅线路 、体育赛事相结合 ，打造一体化消费场景。户外运动产业正从单一产品销售
，转向产品与服务并重的全链条发展模式 。

　　供给端的增长数据直观展现了行业活力
。2024至2025年间，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家 ，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中，景区数量新增率达150.9%
，户外运动商户新增率达25.2%。

　　与此同时，户外运动消费还呈现出市场下沉、半径延伸两大鲜明特征 。热潮向县域市场快速涌去 ，三线城市消费占比稳居前列；“跨城体验
”成为新风尚
，越来越多人专程奔赴异地参与户外运动
。消费版图的扩展，进一步释放了下沉市场与跨区域消费的巨大潜力 ，也为行业发展提供启示——面对消费者对美好生活的追求
，供给不能只停留在产品层面，更要打磨配套服务
、丰富消费场景。只有紧贴消费者需求 ，让产品和服务融入日常、成为生活
，才能持续挖掘消费潜力 、做大市场增量 。

　　从单一商品消费转向场景体验消费，从基础功能满足转向多元情感诉求 ，户外运动消费的崛起
，折射出整个消费市场的发展脉络。未来，随着全民健身理念深入人心 ，户外运动产业还将持续释放动能
。而以户外运动消费为代表的新型体验经济，也将不断催生新业态
、新模式
，为提振消费、扩大内需注入更多内生动力。（王东辉）

　　《人民日报》（2026年06月19日第05版）